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專家解讀直通車操作中的各種問題


  1、問:為什么接近50%的人會遇到購物意圖定向沒有詞出不來的情況?
 
  答:這是因為權重沒起來,標題匹配不了相應的人群包,建議重寫直通車標題,加屬性詞進去,關鍵詞保持高點擊率燒幾天,把權重養起來。
 
  2、問:為什么有的位置,溢價再高都沒有什么展現?
 
  答:不同的類目和店鋪數據可能相差很遠,有的店鋪平臺營銷會場溢價再高都很少流量進來,有的店鋪淘好物流量也很小。如果你的溢價很高,展現還是很少,就很可能是這種情況。
 
  3、問:為什么出價都1塊錢了,但是錢燒不出去?
 
  答:這說明你的關鍵詞權重很低,這時候需要再去開關鍵詞,加大關鍵詞的點擊量。
 
  4、問:為什么所有位置整體的投產都非常低?
 
  答:建議暫停計劃,分析商品本身的問題(測款、定價、評價和詳情沒問題),那就只能是先關閉定向計劃,去開關鍵詞計劃,先把定向計劃的權重提高。
 
  定向的投產優化并不是我們的最終目的,而是優化數據的一個必然結果,最終的目的一定是賺錢,優化就是剔除或削弱不需要燒錢的人群和位置、地域,不白白燒錢,把錢花在有實力、有潛力的地方,燒的有價值,有回報??梢哉f,本文的定向投產優化策略非常實用,每一個步驟都有原理和實戰經驗的支撐,希望大家看過之后有思考,感謝關注!
 

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